从本土突围到国际出圈，东鹏饮料以民族品牌力量书写发展新篇章

近日,国际权威品牌(pǐnpái)价值评估机构GYBrand发布了《2025粤港澳大湾区品牌价值百强榜》,东鹏饮料赫然在列,排名第65位。该榜单并非(bìngfēi)简单按照企业市值或营收规模排序,而是基于GYBrand品牌评估体系,从财务业绩、品牌强度、品牌贡献、可持续性等多个指标进行综合分析。根据(gēnjù)官方公布的(de)(de)百强入选门槛来看:(1)上一个自然年度的营业收入≥50亿元的行业龙头企业(实际上今年(jīnnián)只有4家企业的营收低于百亿,榜单“含金量”十足);(2)在国内外市场(shìchǎng)的同类产品(tónglèichǎnpǐn)中占据一定的市场份额;(3)具有较高的品牌知名度和影响力(yǐngxiǎnglì);(4)在环境、社会责任、治理(ESG)方面持续投入,树立(shùlì)行业可持续发展标杆;(5)若(ruò)以集团公司入选的,旗下子公司不能同时入选。东鹏饮料能够入选,足以证明其在各(gè)方面的卓越成就。 东鹏饮料百强(bǎiqiáng)榜排名65位 财务业绩:持续增长(chíxùzēngzhǎng)的亮眼表现 东鹏(dōngpéng)饮料的财务数据堪称亮眼。2025年(nián)第一季度,公司营业收入达到48.48亿元,与去年同期的34.82亿元相比,增长(zēngzhǎng)率高达39.23%。从(cóng)近年发展(fāzhǎn)阶段来看,若(ruò)将2022年至2025年第一季度纳入业绩考察区间,公司营收增长强劲,且2025年第一季度延续了(le)上升劲头。其核心单品东鹏特饮自2021年起,已连续(liánxù)4年稳(wěn)坐中国能量饮料市场销量的头把交椅。据尼尔森IQ数据,2024年东鹏特饮的市场销量份额从43.0%攀升至47.9%,销售额份额也由30.9%增长到34.9%,500ml瓶装产品更是在饮料单品排行中稳居前三。 500ml的东鹏(dōngpéng)特饮 不仅如此,东鹏饮料(yǐnliào)积极推进多元化(duōyuánhuà)布局,成效显著。旗下电解质饮料“东鹏补水(bǔshuǐ)啦”在2025年第一季度表现突出,实现营收5.7亿元,同比激增261.46%,营收占比从去年同期的4.53%迅速提升至11.76%,成为(chéngwéi)拉动公司业绩增长的强劲新动力。亮眼的财务业绩,为东鹏饮料的品牌建设(jiànshè)提供了坚实的物质基础。 品牌强度:深入人心的品牌形象(pǐnpáixíngxiàng) 在品牌(pǐnpái)(pǐnpái)强度方面,东鹏饮料通过持续的品牌创新和精准(jīngzhǔn)的市场定位,让“累了困了,喝东鹏特饮”这句广告语家喻户晓。东鹏特饮精准锁定“累困”场景的目标群体,依据他们的需求,不断优化产品配方(pèifāng),提升产品品质,成功树立起“抗疲劳、提神醒脑”的专业品牌形象。 在品牌(pǐnpái)营销上,东鹏饮料采用多维度布局精准出击:东鹏特饮深度携手 KPL 王者荣耀(róngyào)职业联赛,与(yǔ) RNG 等头部电竞战队并肩,强势融入(róngrù)热血电竞文化。在 2025 年,东鹏特饮官宣成为和平精英职业联赛(PEL)官方合作功能饮料,开启了与热门游戏“和平精英”的深度联动。不仅在赛事(sàishì)现场为选手提供能量(néngliàng)支持,在场馆周边设置品牌展位与粉丝互动,还在游戏内植入 “东鹏能量站(zhàn)”,玩家交互后能触发专属音乐和舞蹈动作,拾取(shíqǔ) “东鹏特饮” 道具可补充能量值与健康值,让品牌全方位融入游戏体验,实现(shíxiàn)了从电竞赛事到游戏场景的全域覆盖 。 游戏场景(chǎngjǐng)内的东鹏特饮能量补给站 另一只重磅单品东鹏补水啦(la)则巧妙植入热门大剧《蛮好的人生》,该剧四台联播霸屏,CSM全国网单集最高收视率(shōushìlǜ)达2.17%、市场份额10.74%,优酷站(kùzhàn)内热度飙升至10057,微博主话题阅读量破6.1亿(yì)、互动量超百万,借助剧集热度大幅提升补水啦的品牌(pǐnpái)曝光。一系列举措(jǔcuò),成功赋予品牌年轻、创新、活力的鲜明标签,俘获新生代消费者的青睐。凭借强大的品牌强度,东鹏饮料在消费者心中建立起了极高的知名度、美誉度和(hé)忠诚度。 品牌贡献:推动行业发展的领军力量(lìliàng) 在公益慈善领域,东鹏饮料(yǐnliào)秉持“让爱更有能量(néngliàng)”理念,长期(chángqī)践行社会责任。自2020年起与韩红基金会战略合作,连续多年支持“百人医疗援助”行动,为宁夏、云南等(děng)多地捐赠(juānzèng)爱心急救室、复明中心及救护车,改善基层医疗条件;发起“青出于篮”公益计划(jìhuà),为欠发达地区乡村小学捐赠体育设施,安排支教与联赛支持,累计惠及超30万人次(wànréncì)乡村少年;还联合多方开展捐资助学,关怀货车司机等群体,积极参与救灾,通过多种形式传递温暖与能量。 “青出于篮”公益计划支持乡村体育发展(fāzhǎn) 在行业发展(fāzhǎn)层面,东鹏饮料发挥龙头企业引领作用。公司布局全国(quánguó)13个生产(shēngchǎn)基地,包括广东、广西、安徽、重庆、浙江、湖南、天津、云南、海南等,其中9个已投产基地的设计产能可超480万吨/年,通过构建完善(wánshàn)的生产网络,实现了采购、生产、仓储、物流(wùliú)、销售、配送的一体化运作,极大提升了运营效率,降低了成本,保障了产品供应的及时性与稳定性;在技术创新上(shàng),其包装(bāozhuāng)轻量化、智能化生产等技术突破,为行业发展提供了新思路,推动(tuīdòng)整个饮料行业向更高质量方向发展。 可持续性:绿色发展与生态协同的长期主义(zhǔyì) 东鹏饮料将可持续发展理念(lǐniàn)贯穿企业运营全链条。在生产运营环节,积极响应“双碳”号召,2024年于八大生产基地布局光伏发电项目(xiàngmù),全年(quánnián)累计发电量高达24,957.6兆瓦(zhàowǎ)时,折算下来相当于减少了20,490.19吨二氧化碳(èryǎnghuàtàn)当量的排放;在能耗管控上成果显著,单位产品电耗、天然气耗用量、吨产品水耗均(jūn)有所下降,有效(yǒuxiào)节约能源资源;通过采用可持续包装材料、优化包装设计、建立回收体系等措施,减少包材使用,实现资源的循环利用。。 在产品与(yǔ)供应链端,东鹏饮料同样发力可持续发展。加速果蔬汁(guǒshūzhī)等天然饮品的(de)研发与推广,为消费者提供更健康(jiànkāng)、更环保的饮品选择;通过联农带农机制助力乡村农业高质量发展,从源头保障原材料品质,提升农产品附加值,实现农业与饮品产业的深度融合,促进生态价值与经济(jīngjì)价值的良性循环。 入选2025粤港澳大湾区品牌价值百强,是对东鹏饮料品牌价值的(de)(de)高度认可。通过在财务业绩、品牌强度、品牌贡献和可持续性等方面的卓越表现,东鹏饮料树立了(le)良好的品牌形象,成为了饮料行业的佼佼者。展望未来(zhǎnwàngwèilái),东鹏饮料有望继续保持强劲的发展势头,不断提升品牌价值,为消费者(xiāofèizhě)带来更多优质(yōuzhì)的产品,为行业发展做出更大的贡献。